愛の力でマネーを育てる！

2月は招福の月だワン。節分の恵方巻きのあと、街を飾るのはチョコレート一色！ワンちゃんにチョコレートは禁物だけど、マネーを育もうという人は、バレンタインビジネスから学ぶこと多し。飼い主のリコたんは、ハナちゃんが食べられない分、この時期、チョコレート一色に染まります。もちろん、ハナちゃんはそんなリコたんに、バレンタインデーとチョコレートに秘められたマネーを育む愛の力を贈るのだワン！（あやせ理子＝絵とお話　聞き手・文＝だーま）

第10回　ドッグランで身につくセレブのイロハ！

チョコッと愛して、なが～く愛して！

こんにちワン！　ビションフリーゼのハナちゃんです。
チョコレートの薫り溢れる2月。
バレンタインデーの季節です。
ただし、残念ながら、ワンコはチョコレートは苦手。
人間のみなさまなら消化できるカカオの苦味物質（テオブロミンといって、人間にはダイエット効果があると期待される成分）が、ワンコには消化できず、体に毒となってしまうからなの。

だから、飼い主のリコたんは、大のチョコレート好きだけど、ハナちゃんがうっかり食べないように、ちと神経をとがらせておりますのよ（一度、食べちゃって大騒ぎしたことがあって！）

でもね。チョコレートはセレブの象徴的食べ物だから、リコたんには、チョコレートの似合うセレブな飼い主さんになって欲しいと願う、ハナちゃんなんだワン！

豊かなマネー生活を目指すためには、チョコレートに学ぶこともたくさん！

日本におけるチョコレート市場は、相変わらず成長の一途を遂げて、その規模、5500億円市場といわれてます。うわお！
その大きな原動力は、バレンタインデーのチョコレートの売上げで、およそ1300億円。1年の1/4を、バレンタインデーで売ってしまうという勢い！
キャイン！　すごいです！

これを支えたのが、1980年代から盛んになった義理チョコの贈り合い！
もっとも、ここ何年か、職場のパワハラを助長しかねない「義理チョコ」は辞めましょうという空気があって、義理チョコに支えられていたバレンタインデーのチョコレート商戦にも陰りが見えていたのだけど、何やら今年、2020年は久し振りに上向きなんだとか！

それに貢献したのが2019年のラグビー。“ONE TEAM”にあやかって、職場の仲間や、気の合った友だちに贈る「友チョコ」が勢いづいているのと、令和最初のバレンタインデーなので、おめでたさも手伝って、チョコレート市場を後押ししてるんですな。

しかし、ここで、学びたいのは、チョコレート市場全体のパワー。
バレンタインデーにパラサイトしていたとも言えるチョコレート業界が、バレンタインデーに依存しなくてもチョコレートを年間でしっかり売っていこうという意識が芽生えていること！

ここ10年くらい、義理チョコが不振になって、バレンタインデーのチョコの売上げは下降していたのだけど、ぬあんと！　チョコレート市場全体は成長を続けていたという涙ぐましい努力！

これ！　すごい！です。
これ！　とっても大事！です。

どうやって、業界の底上げをしたかというと。
「大人のチョコレート作戦！」が功を成し、定着してきたことにあるだワン！

そこ！　ハナちゃんが注目してるとこですぅ。　
ってゆーか、チョコレートはもともと大人の食べ物であって、ハナちゃんのご先祖が暮らしたヨーロッパの貴族社会では、富の象徴だったわけ！

日本では、チョコレートはずっと「子どものおやつ」的なイメージが先行してたけど、その昔は、チョコレートを食べるのは王家の特権だったのだワン！